Ajang L-Men of The Year atau yang akrab disingkat LOTY akhirnya diadakan lagi. Namun, tahun ini tampak lebih berbeda dari acara beberapa tahun sebelumnya. Produk susu premium bagi pria yang mendambakan tubuh atletis tersebut mengusung tema The New L-Men of The Year. Sebuah ajang yang bukan lagi mencari model ataupun body contest, melainkan lebih kepada sosok pria inspiratif sebagai health influencer.

Jesaya Christian selaku Brand Manager L-Men mengatakan bahwa ajang The New L-Men of The Year bertujuan untuk menginspirasi banyak pria agar memiliki gaya hidup sehat. “Health influencer yang kami cari adalah pria inspiratif berusia 16 – 35 tahun dengan kemampuan komunikasi yang baik. Ia juga harus digital savvy, memiliki penampilan menarik dan tubuh atletis. Namun, saya tekankan tubuh atletis tidak harus sixpack, ya. Yang jelas, mereka harus berkomitmen untuk menjalankan gaya hidup dalam kesehariannya,” papar pria berkacamata ini.

Mekanisme seleksi The New L-Men of The Year dilakukan dengan dua jalur pendaftaran. Pertama melalui Instagram dengan mem-posting foto atau video diri dengan caption yang menginspirasi gaya hidup sehat serta mencantumkan hashtag #TheNewLOTY. Kedua ada pendaftaran melalui e-mail dimana peserta harus mengirimkan foto, CV, serta essay untuk menjawab alasan ingin menjadi The New L-Men of The Year.

Selain jalur online, peserta juga bisa mengikuti audisi langsung yang berlangsung di 4 kota seperti Jakarta, Bandung, Yogyakarta, dan Surabaya selama bulan April. Setelah melewati seleksi, akhirnya terpilih 12 sosok pria paling inspiratif sebagai grand finalist dengan latar belakang profesi yang berbeda. Mulai dari Medical Doctor, Dosen, Social Activist, TV Journalist, Edupreneur, Travelpreneur, Banker, Content Creator, Entertainer, Model, hingga seorang Human Resources Manager.

“Keberagaman ini menunjukkan bahwa hidup sehat dan tubuh atletis dapat diraih oleh siapapun, kapanpun dan dimanapun. Paling penting adalah memiliki kemauan kuat, pengaturan asupan nutrisi seimbang, olahraga rutin, serta istirahat yang cukup,” tambah Jesaya.

Para grand finalist juga menjalani masa karantina di Jakarta dan Bali. Mereka mengikuti berbagai kelas edukatif seperti kelas nutrisi dan kesehatan dari L-Men, presenting class oleh Rory Asyari, content creation and editing VLOG oleh Kevin Hendrawan (LOTY 2014), kelas “Optimizing YouTube Channel” oleh YouTube Indonesia, photoshoot, olahraga bersama Celebrity Fitness, sharing bersama juri, serta kelas edukasi dengan Komisi Nasional Pengendalian Tembakau (Komnas PT).

Malam grand final The New L-Men of The Year diadakan pada tanggal 4 Mei 2018 di Soehanna Hall, Energy Building, Jakarta. Acara yang dipandu Arie K.Untung dan Fitri Tropica tersebut dikemas secara live dari Netmediatama YouTube Channel dengan penampilan spektakuler Nowela, Midnight Quickie, dan Tataloe Percussion. Kursi juri diisi oleh Erwin Parengkuan, Rory Asyari, Yovita Lesmana, dan Jesaya Christian. Setelah kurang lebih dua jam acara berlangsung, keempat juri sepakat menobatkan Ivan Kabul (@ivankabul), perwakilan dari Jakarta menjadi The New L-Men of The Year. Pria yang merupakan seorang edupreneur sekaligus saksofinis tersebut berhak menjadi host YouTube Channel L-Men dengan nilai kontrak senilai 100 juta rupiah.

Terpilih juga Abi Bayu (@abibayu), seorang Content Creator asal Jawa Timur sebagai 1st Runner Up sekaligus memperoleh special award, The Best Social Media Influencer. Sementara posisi 2st Runner Up The New L-Men of The Year jatuh kepada Juno (@juno_d.syaputra), seorang TV Journalist asal Sumatera Selatan. Ada juga Iwan (@i_big), seorang model asal Kepulauan Riau yang memenangkan special award sebagai The Most Videogenic The New L-Men of The Year. (Aul)