Haier, brand peralatan rumah tangga utama (major appliances) No. 1 di dunia[1], secara resmi mengumumkan kemitraan global strategis bersama UC3. Melalui kolaborasi monumental ini, Haier akan bertindak sebagai Mitra Global resmi (Global Partner) untuk kompetisi sepak bola bergengsi UEFA Champions League, terhitung mulai dari musim 2027/28 hingga musim 2030/31.

Kemitraan berdurasi empat tahun ini akan berjalan efektif mulai 1 Juli 2027 hingga 30 Juni 2031. Berdasarkan kesepakatan tersebut, Haier mendapatkan hak eksklusif di seluruh dunia (exclusive worldwide rights) untuk kategori produk peralatan rumah tangga (home appliances), televisi, serta layar tampilan komersial (commercial display screens) di berbagai jajaran kompetisi klub UEFA bergengsi, termasuk UEFA Champions League, UEFA Super Cup, UEFA Youth League Finals, dan UEFA Futsal Champions League Finals.

Langkah ini mempertegas komitmen Haier dalam mengusung semangat "Play With The Number Ones", yang mempertemukan pemimpin industri teknologi rumah tangga global dengan turnamen sepak bola antarklub paling elite di dunia. Lebih dari sekadar kesepakatan sponsor komersial biasa, kolaborasi ini memperjelas peta jalan tranformasi Haier dari sekadar perusahaan penyedia peralatan rumah tangga yang diakui secara global. Haier terus menjadi brand yang relevan dalam menghadirkan interaksi yang lebih dekat, berkesan, dan bermakna bagi konsumen di seluruh penjuru dunia.

Pengumuman resmi mengenai kemitraan bersejarah ini disampaikan di hadapan publik dan awak media internasional dalam ajang IFA 2026 di Berlin, Jerman, yang merupakan salah satu pameran  elektronik konsumen dan peralatan rumah tangga paling terkemuka di dunia. Pemilihan ajang IFA 2026 sebagai panggung peluncuran ini makin memperkuat komitmen berkelanjutan Haier untuk memperkokoh hubungannya dengan masyarakat global.

Menghubungkan Semangat Para Juara dengan Teknologi Cerdas

Kemitraan antara Haier dan UEFA didasari oleh kesamaan nilai atas keunggulan, inovasi tanpa henti, serta semangat untuk memberikan yang terbaik bagi masyarakat global.

"Kemitraan ini mewakili tonggak sejarah yang sangat krusial dalam strategi merek global Haier," tegas Wang Meiyan, Vice President dan Chief Brand Officer Haier Group.

"UEFA Champions League memiliki kekuatan unik untuk menyatukan jutaan penggemar dan masyarakat dari berbagai belahan dunia melalui satu kesamaan, yaitu komitmen terhadap keunggulan. Melalui kolaborasi ini, kami bertujuan untuk membawa emosi, passion, dan semangat para juara lebih dekat ke dalam kehidupan sehari-hari konsumen, sekaligus membuka berbagai kemungkinan baru melalui hadirnya teknologi cerdas di rumah mereka."

Dari pihak penyelenggara, Guy-Laurent Epstein, Co-Managing Director UC3, turut menyampaikan apresiasi dan antusiasmenya terhadap bergabungnya Haier ke dalam ekosistem sepak bola Eropa.

"Kami sangat bangga dan gembira dapat menyambut Haier sebagai mitra global baru untuk UEFA Champions League. Kehadiran Haier yang kuat di tingkat internasional, kemampuan inovasi teknologi yang luar biasa, serta ambisi yang konsisten dalam menciptakan pengalaman yang makin relevan bagi masyarakat menjadikan Haier sebagai mitra yang ideal bagi kompetisi kami," ungkap Epstein. "Bersama-sama, kami berkomitmen untuk mengembangkan berbagai peluang baru dalam merangkul para penggemar di seluruh dunia, mendekatkan mereka dengan kompetisi kami, sekaligus merayakan euforia, keunggulan, dan rasa kebersamaan yang menjadikan sepak bola Eropa begitu unik."

Dari Pengakuan Global Menuju Hubungan Global yang Makin Erat

Sejak pertama kali melangkah ke pasar internasional pada tahun 1991, Haier telah menjadi salah satu pionir perusahaan asal Tiongkok yang memilih jalur pertumbuhan global secara mandiri dengan membangun mereknya sendiri (own-brand building), tidak hanya sekadar mengandalkan skema ekspor produk manufaktur biasa. Selama bertahun-tahun, pendekatan ini terbukti sukses. Haier kini telah berhasil membangun basis kehadiran lokal (local presence) yang sangat kokoh di lebih dari 200 negara dan wilayah, serta berhasil memimpin pasar di lebih dari 30 negara.

Kehadiran skala global yang masif ini ditopang oleh infrastruktur operasional, riset, dan produksi yang sangat luas di seluruh penjuru bumi, yang mencakup:

• 10 Pusat Riset dan Pengembangan (R&D Centers) yang berfokus pada inovasi berkelanjutan.
• 35 Kawasan Industri (Industrial Parks) skala besar.
• 173 Pusat Manufaktur terpadu (Manufacturing Centres) di berbagai belahan dunia.

Dengan memadukan kemampuan riset dan produksi tingkat global serta pemahaman mendalam terhadap karakter pasar lokal (local insights), Haier mampu merancang dan menghadirkan produk, solusi, serta pengalaman yang disesuaikan secara presisi dengan kebutuhan konsumen yang sangat beragam di berbagai negara.

Strategi ini membuahkan hasil berupa pengakuan global yang bertahan secara konsisten selama bertahun-tahun. Haier berhasil mempertahankan posisinya sebagai brand peralatan rumah tangga utama (major appliances) No. 1 di dunia berdasarkan volume penjualan ritel selama 17 tahun berturut-turut (sumber: Euromonitor International Limited; Consumer Appliances 2026 Edition; % unit share, data penjualan volume 2025). Selain itu, Haier juga berhasil mengamankan tempatnya dalam daftar bergengsi Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands selama delapan tahun berturut-turut.

Berbekal rekam jejak yang kuat ini, Haier berkomitmen untuk memperluas kepemimpinannya di pasar premium global dan merancang solusi masa depan yang relevan dengan perkembangan kebutuhan konsumen menuju gaya hidup cerdas.

Memimpin Lewat Teknologi, Menyatu Lewat Olahraga

Inovasi teknologi merupakan pendorong utama ekspansi global Haier. Seiring makin terintegrasinya teknologi Kecerdasan Buatan (AI) ke dalam produk dan ekosistem rumah cerdas, Haier bertransformasi dari sekadar penyedia inovasi produk menjadi penyedia pengalaman hidup yang terintegrasi secara menyeluruh.

Keterkaitan antara perkembangan teknologi dan peran penting olahraga dalam budaya masyarakat menjadi platform kuat bagi Haier untuk membangun hubungan yang lebih dekat dengan konsumen. Selama lebih dari dua dekade, Haier telah membangun portofolio kemitraan olahraga global yang mencakup klub sepak bola ternama seperti Paris Saint-Germain dan Liverpool FC, hingga turnamen tenis Grand Slam seperti Australian Open dan Roland-Garros.

Strategi pemasaran olahraga Haier sendiri telah berkembang dari sekadar membangun visibilitas brand di tingkat internasional pada tahap awal, menjadi pembentukan koneksi konsumen yang lebih kuat melalui kemitraan global dan pengalaman lokal yang relevan.

Selain sepak bola dan tenis, Haier memperluas portofolio olahraganya ke cabang bulu tangkis, maraton, kriket, dan bola basket. Kemitraan strategis bersama kompetisi klub UEFA menandai babak baru dalam perjalanan ini. Dengan memadukan gairah sepak bola tingkat dunia dan potensi gaya hidup cerdas, Haier bertekad menciptakan pengalaman yang melampaui batas stadion serta menjadikan semangat juara dari kehidupan sehari-hari konsumen.